颜色和驱动的力量

红灯停绿灯行，这是世界大多数国家的交通灯语言。这个颜色对于人的行为的影响和制约，当然是因为交通法规的强力赋能，但追根到底，离不开人类对于颜色的心理上的本能反应，并被在历史上的人们逐步使用而成为惯例，沿用并固化成为现在的交通语言。

交通灯这种场合上的颜色使用，属于立杆见影，不照办就会出现明显后果的。但更大范围的颜色，则往往是潜移默化，不知不觉之中，已经对大规模的人群产生了巨大的影响力。

例如，在医院的装修色调，往往希望令到人们产生安静和平和，对于平复病人和家属的情绪，从而有利于医治。而商场的装修色调，自然会考虑是否能刺激顾客的购买的意愿。

而不同的品牌自己的VI设计，自然都会有一个标准。这除了尽量使用上面说到的颜色心理影响，最重要的也是凸显品牌特色，增加受众的记忆。这是品牌形象的重要组成，可能是颜色商业作用最重要的一环，也就是利用颜色的驱动里，进行商业的宣传和推广。

首先一个，增加品牌的辨析度，这是从采用的颜色和其他竞品不同而产生的差异感引起的。另一个就是增加印象感和记忆点，这样品牌才会被更多人注意到和记住。还有当然要和业务特色紧密结合，要体现自己的商业战略中定下的比较优势。

这些当然不是仅仅依靠颜色就能实现，必然还有文字，形状等等其他的视觉元素一起组合而成，但颜色确实是其中一个非常重要的因素。

因为颜色如此的重要，所以商家应该从商业战略层面而不仅仅只是美术美观角度去考虑。固然，很容易就能找到做商标和广告设计的专业人士，甚至在网上例如taobao这种大众化的购买平台你都能买到这样的服务，但是如果不从自身的业务特色出发，认真认知和分析业务的战略，那么就算设计出来的是非常美观的，对于商业的帮助也难达成最大化。所以，如果成本预算允许，商家应该尽量和有相关经验的团队进行协作，考虑商业战略，而不仅是美观。

颜色对于人的行动行为固然有着潜移默化的影响，但也不必担心到成为阴谋论控制主导人们行为的极致。人终归是有主观能动性，能够理智思考和控制自己的行为的。而且，颜色只是能够影响人们行为的诸多元素之一。所以，颜色的使用，是可以采取的，一种正常的商业工具。