人生之商旅

淘宝taobo在中文里面的字面意思，是指从很多很多的东西里面，找到宝贝。淘，有相关的词语例如淘米，大浪淘沙，淘金，都有从参差不齐里面把好的挑出来的意思。 淘宝这两个字，显然在起名字的时候，是从购买者的角度说的。淘宝是一个平台，很多第三方的小商铺在淘宝上面开店。淘的字面意思，意味着从一堆东西找有用的宝贝，那也意味着这一大堆东西里面是有一些不那么好或者不那么合适的。虽然，淘宝作为平台，本能上不会倾向于认为自己上面有不好的东西，但确实有一段时间，淘宝的名声被一些假货所累，在品牌形象上有所伤害。淘宝下了很大的力气去整顿，可以说是用了雷霆的手段。但做为品牌方考虑，一个注重质量的天猫平台剥离出来，并单独成为了一个实体。上到天猫的门槛很高，除了店铺的口碑之外，还要缴纳很高的店铺佣金，这很大程度上杜绝了低质量的店铺。如果回想最初，淘宝是因为免费开店铺，才快速地成长起来，受到很多小商业者的青睐，并战胜了ebay在中国的公司。天猫的理念不可谓不是一个非常巨大的转变。但此一时彼一时，阿里在这个时候已经成为非常有实力的公司，可以做出这样的细分拆离。而当时，面对另一家网上商城京东的挑战和竞争，这种转变也是难免的。京东的标志是一只狗卡通，而天猫选择了猫的形象，可以看出彼此的交锋。 当然，现在拼多多作为一个更强有力的挑战对手出现了。淘宝经过多年经营，其口碑和品质保障已经升高了不少。当有人将拼和淘比较时候，提出淘现在品质比后者要好。淘宝的形象从最初的低质代表，到现在胜出，是好事，也是坏事。这意味着他的 成本已经上升不少 ， 并且管理上可能增加了很多官僚成份。 当中国的制造业已经比以前提升了，同等成本之下可能已经做出更好的品质，或者做出一样的品质需要的成本已经大大降低了。新的一个起点上的竞争，淘宝是否还能抓住，能否战胜挑战者？没有人可以随意的做出预测，但可以断定，参与竞争的各方，都不会轻松。甚至还会有更多颠覆性的参与方进来，以及催生更多技术创新。

淘宝无疑是中国电商市场的领军者，很多年如是。但是，挑战真的从来不会缺少。就想武林盟主之位的争夺一样，对于线上零售市场的争夺，激烈而无法停止。 拼多多无疑是异军突起的一个，还在边缘视角的时候，突然就在外面上市了。上市本身是一个大的宣传推广事件，所以让更多人知道了拼多多的存在，这会激发好奇和进一步的试用。 说起来，淘宝是调用了从商者们的积极性，也就是卖方尤其是众多的长尾上的小卖家，从而在和易趣的争夺中获得胜利。而拼多多显然往客户端走近一步，是利用了社交媒体的朋友关系进行裂变孵化，这更像是直销中的节点回报激发参与者的积极性。 说起来，中国市场上的大社交世界是属于腾讯，但是利用这个社交效应搞商业最成功的显然不是它，而是拼多多。 最根源深刻的争斗，显然来源自模式的竞争。虽然，无论何种模式都有这样那样的问题，但是谁在某个时间点更切合那个时间段的市场特点，则往往阶段性发展得非常迅猛，甚至异军突起。 显然，拼多多做到了这一点。虽然，关于商品的质量存在着很多的质疑，但是从其覆盖和影响来看，显然正面效应已经超过了负面效应。毕竟，能够降低成本也是一个重要的商业能力。而专业的分析认为，拼多多成功在于利用社交端的倒逼，使得更多的厂家发挥了自己的技术长处，大大降低了成本。 竞争对手的认知往往更加的准确和激烈，淘宝最近推出了更便宜的独特版本，被认为是针对拼多多的一种应对。但是，从业多年的网上商铺顾问分析觉得，在上述降低成本的争斗中，淘宝现有模式可能不具备竞争上的优势。这从收取店铺费用的占比上可以看到一些端倪。 大象难于自由跳舞，即便商业取得非常大的成就，也不是解决了竞争上的败阵风险。分一碗羹，是所有人的想法，守住自己的锅，不那么容易。丧失创新，往往是危机的体现。上述的这些大的参与者，显然对这都有充分认知，无论是守成还是挑战。竞争的结果，将是如何？没有人可以预测，甚至第三者会黑马腾空出世，让一切更加风云变幻。只能说，拭目以待。