耳機

聲音的傳播本來是非常開放性的，因爲聲音的物理學上的特性，它會順著空氣或者其他的媒介往四面八方傳播出去。所以，中文裏面有一個詞叫做耳聽八方，而眼睛則只有眼觀四處，比耳朵聽聲音少了很多。

但是當人們要確切的感知聲音的來源方向，或者說要集中注意力去聼一些很細微的聲音時候，人們會用手放在耳朵旁邊，對聲音做一下聚攏的動作，提升聲音的强度。耳廓其實本身就是起到這個作用的。

這是聲音的自然特性下的場景。但當人們希望聲音傳播得更加遠時候，則依靠聲音本身的傳播能力已經不足夠了。所以，人們把聲音的信息調製到其他的物理元素上，例如電波，例如電流，甚至於是光波。然後在很遠的地方把這些物理元素截獲下來，把聲音從它們裏面還原出來了。

這個時候，就需要把聲音給播放出來的工具。很容易想到的是喇叭，而另外一個就是耳機。

耳機有幾個好處，第一，因爲聚攏效應，所以不適用很大的能量，傾聽者也能聽清楚。第二，隱秘性，内容不會被其他的人聽到。第三，排他抗干擾性，因爲耳機要不就是像一個罩子一樣把耳朵整個罩住，要不就是像一個塞子一樣把耳洞給堵住，都能有效的隔絕了外界的聲音的干擾。現代的技術，甚至還會使用反相信號來主動抵消外部聲音，使得耳機的使用者擁有更爲安靜的背景。

因爲耳機的這些特性，它的產品受衆把對它的理解，從純粹的聲音接受播放這種物理領域，拓展到了心靈需求領域，也就是擁有一個更加私密的自由的聲音世界。這種來自需求和市場的轉化，是對一個老產品的垂直升級，或者換一句話說，拓展了一個大的利基市場。

這對於產品的設計和市場推廣來説，是巨大的潛在機會，意味著產品的價值將得到很大的提升。

當私密和自由成爲需要，產品方也會繼續在這個方向耕耘。一個就是無綫技術，對於耳機一般來説是指藍牙技術，讓人們進一步擺脫了綫纜這種物理層面上的物品制約，讓沉浸在聲音内容中的人們感覺到更加的無拘無束。這個方向進一步的拓展，現在技術上已經可以做到左右兩邊的耳塞也不用綫纜進行聯係了。於是，耳塞便在形態上退化為兩顆獨立的小豆。當然，營銷和推廣宣傳者們在廣告上便立刻在豆（bean）這個概念上大作文章，各種視頻和文字都圍繞這個做了起來。

細分，往往都是在現有產品的衆多特性中找出來其中一個特徵，進行微調。例如，對於耳塞塞住耳朵這個方面，就有骨傳導耳機跑出來做出不塞耳朵的產品。

既然是細分，那自然是利基市場。細分不意味著成功，但也不意味著小衆。一切都要看市場的考驗。一個細分利基市場因爲市場認可，迅速成長為大眾市場的例子比比皆是，但一個細分最終無人問津而黯淡退場，則更爲常見。