馬桶蓋

馬桶作爲現代家庭必備的設施，它的職責是在你最急需的時候，幫你解決問題，衝走煩惱，給你留下快樂。不怕髒，不怕壓，不怕和髒乎乎的下水道打交道。

馬桶君雖然任勞任怨，從而讓人們感覺到它的偉大。但因爲它冷冰冰，帶著工作時候的髒兮兮，所以人們雖然離不開，也尊重，但畢竟是不大想直接和它有肌膚之親的接觸。

於是，馬桶蓋承擔了這個緩衝區的工作。不知道，最初的馬桶有沒有馬桶蓋？不過想來，馬桶是在歐洲發明的，如果沒有馬桶蓋，那歐洲的冬天坐在馬桶上面的感覺應該是非常不好受的。所以，我猜測在最初的時候，就是有馬桶蓋的。

馬桶蓋的名稱，當然它的第一要務是要把馬桶蓋住。按照研究的報告，衝馬桶的時候如果沒有蓋住馬桶，那麽在水流的激烈衝擊之下，污穢物會形成氣凝膠，甚至衝到高達兩層樓的高度，並長時間懸浮，最終把各種細菌帶到屋子裏面各個地方。這種現象甚至有了一個專用的名詞叫做馬桶烟羽。也不知道是哪個想出來的，竟然用了這樣一個聽起來浪漫美感的詞語。這對促使人們衝水時候養成蓋馬桶的習慣並沒有幫助，因爲沒有嚇到別人。如果從品牌的起名和宣傳的目的明確性來説，這個起名其實是不合格的，想來并非是推廣宣傳的人士所起，可能是研究這個現象的科學界人士起名。研究某樣東西，結果還喜歡上它了，然後給它起個漂亮點的名字，這其實也無可厚非，況且研究人士付出了自己的努力勤勞，并且得出了有價值的結論和報告，應該得到人們的嘉許。

但是，也不能不否認這個起名太漂亮，結果讓人們沒有因爲厭惡而拒絕和防範。

當然，這個馬桶烟羽本身看不見摸不着的情況是有關係的。如果要人們對某個東西有所反應，或者是支持，或者是反對，那麽人們總是要見到聽到，畢竟人們總是認爲眼見爲實。但馬桶煙羽太過虛無飄渺，那些散播的菌類肉眼也是看不到的，所以第一時間，你只能説服人們那是會把污穢物激蕩出來弄髒四周的，但是要在更深層次的細菌散播上做出解釋讓人們信服，則是非常困難的。

正因爲如此，商業在馬桶蓋上面的成功，不是和馬桶烟羽有關係的。而是和人們真真切切的肌膚之親有關係的，因爲那樣容易讓人們理解。是什麽呢？就是可以調節溫度的電子馬桶蓋。不是新聞有説，很多人到日本去買馬桶蓋嗎？

所以，商業推廣和宣傳的核心任務是説服，但説服往往是要以可理解為先導。如果很難理解的概念，當然也是可以做，只是成本就要很高。成本要很高當然也是可以做，只是你要保證你有很高的概率能夠達成説服，這就需要很高超的marketing技巧了。

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