在脸上写字的广告

在地铁看到一个灯箱广告,半边是一个美女的笑容照片,在美女的右边脸上,写了两行广告词。这并不是一种常用的宣传推广手法,但确实有其道理所在。


据说真的有脸盲症,但那是非常稀少的情况。人类这么长时间的持续发展,眼睛和大脑对于脸部非常的敏感。婴儿时期,就能认出妈妈的脸了,这应该是基因层面就有的技能。人们在面对他人时候,人脸总是能在第一时间吸引目光。

用人脸作为广告的画面元素,是常见的手法。因为这样对于人们来说,容易产生代入的亲切感。根据广告标的的客户群分类,选择不同年龄的人脸部,容易受到吸引相关客群的作用。例如,老人院的广告,出现长者的脸孔,少儿教育的广告,使用儿童的面孔。当然了,这种内容是要征得当事人的授权同意的,否则有肖像权和隐私权方面的法律问题。

如果使用了知名人物的脸部作为广告,当然效果一般来说会更加的好。熟悉度让人们第一时间就会注意到你的广告,甚至有可能带来衍生效应,产生爆炸性的信息传递效果。不过,这对于广告主来说,就有成本上的考量了,知名人物的广告代言一般来说都不便宜。所以,能够选用这种代言的商家一般实力都比较强,对于设计和投放渠道等也都会有高成本的选择空间,整体的效果是非常不错的。但是,使用名人脸部广告,也要注意避免喧宾夺主这种负面效果。

因为脸部如此的重要,所以成为广告的常选元素。由于脸部这么能够吸引人们的目光,在脸上写上字确实是一个比较取巧的方法,容易让人们第一时间看到广告词,了解广告的意图。

但是,正是因为脸部如此的重要,在脸部写字当然也要顾虑到是否对当事人有所负面影响,必须事先征求其意见。所以,可能因为这样,使得这种方式并不会普遍的出现在广告中吧。


脸部对于广告的重要性是明显了,但这并不否认非人脸的元素也能起到优良的广告效果。主要元素的选择,还是那几个要素的考虑,是否能吸引人,是否能代入广告的标的产品或者服务关联度。就算在使用人脸,也可以选择并非是真人的脸,例如卡通人物,往往在某些场景能得到非常好的效果。



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