广告们的竞争

为了战胜竞争对手，商家们使用了广告。

但是，广告本身，就存在着非常的大的互相竞争。一个人在城市里面，据说一天要接触到上千个广告。这里面说接触，而不是说看或者听，是因为这几年大部分的广告虽然在一个人的视野中出现了，但其实被人的感官自动地屏蔽了。所以听而不见，看而不见，就是这样的情况。

一个商业，和他竞争的往往是一个特定的群体里的商户，他们共享一个市场的部分人群。但是，广告的竞争首先是全人群的，因为广告本身要被人看到，才进入其内容的被解读阶段。鉴于很多广告本身的内容并没有被真正解读就被人忽略了，所以实质的和具体商业有关系的内容还没轮到相互竞争的阶段。而广告的第一步竞争，就是吸引人们的注意力这个过程，要采用一般意义上的感觉元素，例如对比强烈的色彩，突兀的声响，夸张的表情，熟悉度高的面孔。先用这种一般化元素，争取第一阶段的注意力。那么，这就意味着所有在同一个地方的广告要互相竞争，而不管你是做什么的广告。例如，在地铁线的手扶梯两边，沿途贴着很多广告内容，各种各样，都要一起竞争，不管你是月饼广告还是洗面奶。

为了在这个阶段的竞争中得胜，广告商的设计团队们竭尽全力，用尽了色彩，形状，对比等等元素，希望能在一群广告里面稍微有一点点拔尖，得到额外的关注。当然，要评估什么样的广告更加能得到关注，不是一个很容易的事情。商家们也许会主动进行现场评估，但他们的专业度有限，并非可以完全指出正确的方向，但是广告商们按照客户要求照做的情况会很多，毕竟从客户关系来说，这是安全的。

拥有更大实力的公司，或者会聘请更加专业的评估团队，然后进行基于问券和数据层面的评估，那可能会指出一些正确的方向。如果是线上的体系，例如taobo那样的平台，则因为本身就有数据，进行这种评估相对来说容易一些。

但是，当广告业已经相当内卷了，即便是竭尽全力，能够得到的提升也不多了，但是如果不做，就会落入后。这对于广告投放者来说，是一件不妙的事情。