品牌更替周期缩短

中国大陆一个非常有名的电视台，最近做的节目上，一下子就请了很多很多的明星。如果放在以前，不会有这么多的明星一起来，并且是在短时间内大批量地密集曝光。这样的节目，已经成为最近一段时间的常态。

当然，有人会解读，这是很大的台，它出得起明星的出场费用，所以请了这么多的明星。这种解释，乍听是有道理的。但是如果你仔细分析，你会发现这种分析有道理，是在很多年以前了。这种分析，已经是不合时宜了。

实质的原因是，每一个明星每一个IP，他的单位品牌价值正在急剧地下滑。这并非是明星个人的原因，而是这个市场正在极度地细分，每一个明星所分得的受众大幅降低，所以，需要整合起来，才可以维持住足够的影响力。上面说到的大的电视台，可以说是抓到这个点，所以进行了这样的操作。这是选择，但是是不得不进行的选择。这种选择，坐实了这个趋势，也会加速这样的趋势。

这种现象的原因，是因为互联网时代，信息交互非常迅速，信息量大幅度交换，并碰撞发酵。以前商业上能够维持的信息不对等已经被大幅度打破，进入市场的壁垒已经大幅度降低，所以明星出现的频率大增。作为消费者一方，因为获得信息非常便宜了，所以也自然可以任意选择和组合更适合自己的消费锚定物。所以，竞争和市场需求都极度细分，每个明星分到的注意力资源大大降低了。而且，互联网时代非常容易产生爆炸性的信息传播，如果是负面新闻，可以非常轻易地摧毁一个明星的品牌，风险也是增加了。最近的几个大的明星新闻，正是这种体现。对于大的娱乐媒体来说，绑定更多的明星，也是一种风险分散的做法。

这种现象，并不仅仅出现在娱乐和明星领域，对于一般化的商品来说，也是类似的。一招鲜，吃遍天的情况有，但是能够延续的时间却不会再长久了。品牌的产生快速和多起来，类似上面的明星市场，竞争激烈起来，品牌的更迭将会非常迅猛，起来也快，掉下去也快。对于非常大的企业，因为根基比较厚，所以不会轻易被更迭，但是如果有谁说它们没有受到这种情况的影响，那是假话。事实上，它们也必须拿出更多的成本来应对市场上哪怕是非常小的参与者的竞争，因为谁都不知道是不是一匹黑马正在出现。这些多出来的成本，可能会用在宣传推广广告上，也可能用在收购潜在的对手上。

快速变化的时代，不变的只会是变化得更快得变化。这对于每一个参与的商家来说，都是严重的挑战。像电视台那样，和众多品牌进行绑定，做风险的分散化，也许是必须的路。而如果平台，可能在这种快速的品牌迭代中，提供更为快捷的支持手段，是会在这个商业环境中成为大赢家的。