风险偏好和商业的根基

风险，实际上是一个数学概念。人生在世，时时刻刻都要面对风险。风险所指的就是未来的不确定性，是用随机过程理论来进行描述的。人们往往只是把一些如果不好运气就会有很糟糕后果的事情成为有风险，但实质上，因为没有人可以预测未来，所以，凡事都是有风险的。

因为风险是有程度上的轻重不同，所以当它变成问题后，可能的严重程度也不同。对于这种可能的后果，有的人是可以忍受重一些，有的人可以忍受轻一些。出了实质的忍受能力，还有最重要的一个是风险的偏好，有的人愿意承担高的风险，有的人则只愿意承担较低的风险。

从商业的角度，风险偏好的高低都对应着各自的一个市场和商业环境，所追求的回报和项目进行的方式都有很大的差别。所以，风险偏好成为投资人的一个显著的特点。不同风险偏好的投资者其实是很难在一起搞事业的，除非通过各种的金融手段包括杠杆等把投资风险进行转换匹配。举例子来说，美国的东岸和西岸发展了完全不同的经济产业，西岸以风险投资带动的高科技创新业为主，而东岸则以传统金融产业为主，这是非常泾渭分明的风险偏好差别。

风险偏好一般来说是描述一个个体的行为模式，而作为一个投资体系，则往往还有一些风险分散缓释的做法。毕竟，作为一个个人，无论风险偏好如何，个体承担风险后果的能力都是有限的，如果没有一个体系化的风险分摊，那么造成的结果就是无论多么高的风险偏好的人，最后都难于参与到这个市场和商业里面，从而导致该产业无法发展而溃败。

风险的缓释方式里面，有一种是所谓的组合，也就是不要把鸡蛋都放在一个篮子里面。例如同时投资不同的市场，利用它们之间不同的风险系数和分布模式，进行互相之间的对冲，避免出现某些极端情况下的大规模亏损。

在广告和宣传推广方面，不同的风险偏好，做广告的风格一般来说有所不同。风险偏好高的，往往容易鼓吹收益，甚至导致了法规不得不对这一类的广告进行规管和限制。因为这种鼓吹，容易导致市场上面参与者对风险的后果和收益之间的比较产生误判，从而导致了财产的损失，甚至引起更多的社会问题，引起社会不安。

所以，在一些投资广告上，往往附加非常多的条款，进行免责的说明。