谐音梗

 谐音梗,是脱口秀在中国推行之后推出来的,或者是说让它变得火爆起来的一个概念。也就是说在谐音上面去做一些好玩的,好笑的一些材料,这里是指脱口秀材料。


谐音梗,并无所谓贬义或者褒义,反正就是说这么样的一个好笑的现象。但其实广告业和宣传推广这个领域,谐音梗是非常普遍的。不过其实在这个领域不叫做谐音梗而已。

谐音梗,它有比较深刻的根源。这个根源就是人们的心理上面的特性,导致了人不容易接受陌生的东西。所以当我做广告宣传,要向人们去介绍一个新的东西的时候,就算他不是新的东西,如果受众不熟悉他,他也算是当时当地对这个受众来讲的新东西。我要让他接受这个陌生的东西。我怎么办?

一个做法,就是把我这个陌生的东西和一个熟悉的东西联系在一起。当一起出现的时候,这个熟悉的东西的元素会首先打动他,让他停下来注意一下。当在第一时间可以让人们注意到你的时候,不管是任何原因,往往就意味着你有机会做下一步的宣传,做下一步的解说,做下一步的展示。

所以广告里面往往会使用熟悉的元素来去关联陌生的因素。最典型的一个就是使用明星,那是因为大家对明星的这张脸是非常熟悉,当它出现的时候,人们总是会不由自主的吸引住,然后停下来看一看怎么一回事。当看一看的时候,可能他就看到你的广告词,你的宣传的资料,知道在做广告啊,做什么广告呢?这一系列的下一步效应就开始发酵,从而把你要宣传的商业价值,商业材料内在的本质的意思,给推送出去。

那谐音其实也是类似的一个做法,对吧?比如你要宣传坚果,那么也许你可以用见过这个词,你见过我的坚果吗?不断的反复。

用这样的一些词,用熟悉的内容带动不熟悉的内容,进到人们的内心。其实从这一点来去考虑的话,谐音梗在脱口秀里面的使用,也有类似的一个目的目标,也是想要让人们有一个熟悉的东西,带出一个不熟悉的东西。但往往它带出来的内容有一些玩笑性质,诙谐的性质,有一些刻意要逗人发笑的性质。只不过是表现上不一样而已,但目的还是一样的。

这是谐音在人的认知,或者说消费者的再教育领域的一个应用。从这一点来讲,谐音梗玩的好的脱口秀选手,有可能也是一个比较好的广告推手。


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