中秋月饼的宣传推广

每年，中秋月饼的宣传，总是提前很早就开始了。感觉上，端午节一过，就开始有一些中秋月饼的广告了。

可以做中秋月饼来卖，并且还可以大幅投入成本去宣传推广的，一般是比较有实力的商家。这个从广告内容中的明星和广告内容质感，都可以感受到。

究竟是因为做月饼所以变成了有实力的商家，还是因为有实力，所以投入来去做月饼呢？这是一个鸡生蛋蛋生鸡的问题，估计很难有一个清晰的答案。

但不管怎么说，这都揭示了一个市场的真相，中秋节和中秋月饼，有利可图。虽然有个说法是，要说情结，不要说钱，说钱就俗气了。但其实，节日的情结，说到后来都是钱来解决了。虽然，我们使用更为委婉的说法，礼品，礼物，祝福。但从商业角度，这些确实都组成了商业价值里面的市场需求。

节日，一年中不止一个，但确实有一些节日更富有商业价值。这种价值的大小，归根到底还是看人们是否重视，是否愿意为此而付出更多的金钱去完成这个节日的情结需要。

中秋节，文化意义上是团聚的，古代词人一句千里共婵娟的名句，把这个文化意义更加具象化，让它的影响力也更大了。

团聚显得重要，主要是因为平时团聚少。现代都市，人们各自为生活奔波，即便是一家人，也没有太多时间交流团聚。在长辈心中，对于这种状态其实是不满意的。所以，在这样的时刻，一家人一起赏月亮吃月饼，成为一种强烈的共识和需要。

文人们把节日具象化，是用文字。一般人，把节日具象化，是用物品，最好的当然是食品。所以，月饼对于这个中秋节日的意义就非同寻常了。节日需要具象化，在大众领域得到认知理解并且认同，是需要具体形象来象征的，民俗领域不是学术，不能只是抽象概念，需要具体的表征。

敏感的商家总是能抓住需求，或者说没能抓住的都被淘汰了，剩下来的对于这种每年都会有一次机会的，强烈的市场需求，是没有任何理由放弃的。所以，商家如此重视，并且反映在广告和宣传上的积极性。商家的积极性，又会推进这个市场的认知，互相强调，成为了一种仪式感。