颜色和驱动的力量
红灯停绿灯行,这是世界大多数国家的交通灯语言。这个颜色对于人的行为的影响和制约,当然是因为交通法规的强力赋能,但追根到底,离不开人类对于颜色的心理上的本能反应,并被在历史上的人们逐步使用而成为惯例,沿用并固化成为现在的交通语言。 交通灯这种场合上的颜色使用,属于立杆见影,不照办就会出现明显后果的。但更大范围的颜色,则往往是潜移默化,不知不觉之中,已经对大规模的人群产生了巨大的影响力。 例如,在医院的装修色调,往往希望令到人们产生安静和平和,对于平复病人和家属的情绪,从而有利于医治。而商场的装修色调,自然会考虑是否能刺激顾客的购买的意愿。 而不同的品牌自己的VI设计,自然都会有一个标准。这除了尽量使用上面说到的颜色心理影响,最重要的也是凸显品牌特色,增加受众的记忆。这是品牌形象的重要组成,可能是颜色商业作用最重要的一环,也就是利用颜色的驱动里,进行商业的宣传和推广。 首先一个,增加品牌的辨析度,这是从采用的颜色和其他竞品不同而产生的差异感引起的。另一个就是增加印象感和记忆点,这样品牌才会被更多人注意到和记住。还有当然要和业务特色紧密结合,要体现自己的商业战略中定下的比较优势。 这些当然不是仅仅依靠颜色就能实现,必然还有文字,形状等等其他的视觉元素一起组合而成,但颜色确实是其中一个非常重要的因素。 因为颜色如此的重要,所以商家应该从商业战略层面而不仅仅只是美术美观角度去考虑。固然,很容易就能找到做商标和广告设计的专业人士,甚至在网上例如taobao这种大众化的购买平台你都能买到这样的服务,但是如果不从自身的业务特色出发,认真认知和分析业务的战略,那么就算设计出来的是非常美观的,对于商业的帮助也难达成最大化。所以,如果成本预算允许,商家应该尽量和有相关经验的团队进行协作,考虑商业战略,而不仅是美观。 颜色对于人的行动行为固然有着潜移默化的影响,但也不必担心到成为阴谋论控制主导人们行为的极致。人终归是有主观能动性,能够理智思考和控制自己的行为的。而且,颜色只是能够影响人们行为的诸多元素之一。所以,颜色的使用,是可以采取的,一种正常的商业工具。